Um estudo recente da Deloitte revela que os hábitos de consumo de mídia estão passando por uma transformação profunda, especialmente entre os mais jovens. A Geração Z e os Millennials estão abandonando a televisão tradicional e o cinema em favor de conteúdos curtos e personalizados criados por influenciadores em redes sociais.

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Segundo o levantamento, 56% dos jovens da Geração Z e 49% dos Millennials afirmam que os vídeos em redes sociais são mais relevantes do que os conteúdos da TV ou do cinema. Um destaque fica para a sensação de conexão mais verdadeira com os influenciadores digitais do que com celebridades tradicionais.

Consumo de mídia nos EUA e no Brasil

Nos Estados Unidos, o tempo médio diário dedicado à mídia gira em torno de 6 horas. No entanto, os jovens priorizam de forma diferente: a Geração Z dedica cerca de 84 minutos por dia às redes sociais, em comparação com apenas 48 minutos à TV linear. Entre os Millennials, o padrão se repete, com 66 minutos para redes e apenas 54 para a TV. Embora esses dados sejam norte-americanos, eles refletem uma realidade cada vez mais visível no Brasil.

Por aqui, o cenário é semelhante. Plataformas como TikTok e YouTube dominam o tempo e a atenção do público jovem. Segundo dados recentes da Kantar Ibope, a plataforma de streaming Netflix — que tem 4,3% de participação na audiência total — já ultrapassou todos os outros serviços de streaming pagos, ficando atrás apenas de TikTok (4,5%) e YouTube (19,4%).

Insatisfações com o streaming

O estudo também aponta um desgaste no modelo tradicional de streaming. Cerca de 41% dos consumidores consideram os serviços caros e 47% acham que gastam demais com assinaturas. O custo médio mensal subiu de US$ 61 para US$ 69, o que pressiona o orçamento, especialmente dos jovens.

Para se manterem relevantes, estúdios e canais tradicionais se deparam com o desafio de adotar estratégias mais flexíveis: investir em formatos curtos, parcerias com influenciadores e tecnologias. Afinal, como destaca o relatório, “o futuro do entretenimento será moldado por quem melhor entender e atender às expectativas das novas gerações”.

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