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2025-04-28
TikTok anuncia inovação em busca de conteúdo no Brasil
No Web Summit Rio, Gabriela Comazzetto, Head de Global Business Solutions do TikTok, apresentou dados impressionantes sobre a plataforma, que já ultrapassa 1 bilhão de usuários ativos. Além disso, ela anunciou uma novidade para o mercado brasileiro: o Search Ads.
O TikTok como ferramenta de busca
Atualmente, o TikTok soma mais de 1 bilhão de usuários ativos globalmente, e toda essa base consome conteúdos na plataforma por pelo menos uma hora e meia todos os dias. A plataforma tem crescido enquanto ferramenta de busca, com 40% dos usuários norte-americanos utilizando-a com esse propósito — e, em alguns casos, como fonte de busca primária.
“Hoje, o TikTok é a principal plataforma de descoberta de conteúdos, produtos e serviços”, destaca a executiva. Além disso, 78% dos usuários da plataforma utilizam a frase “eu vi no TikTok” como algo comum no dia a dia. Além disso, 81% afirma que descobrem novos tópicos através do app.
Search Ads: o que é e como vai funcionar?
Durante a apresentação, Gabriela também anunciou a implementação do Search Ads no mercado brasileiro. O novo recurso vai de encontro com os dados divulgados por ela sobre o comportamento do usuário, passando a permitir que marcas comprem palavras-chaves na plataforma.
De maneira geral, a novidade vai permitir que as marcas comprem termos de busca para que seus produtos ou serviços apareçam em destaque assim que usuários fizerem a pesquisa pela palavra-chave em questão na plataforma.
“Vamos abrir a oportunidade para o mercado poder comprar a palavra chave e ter o seu vídeo como resultado na tela de busca da comunidade”, comunicou a executiva. “Essa descoberta no TikTok traz uma oportunidade para as marcas, para os criadores e para a comunidade como um todo”, finalizou.
